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  • 三大獎項18位獲獎者,2020這些體育產業經典案例值得借鑒

    2021-01-28 Tintin

    活動報道

    懶熊體育創始人韓牧:體育產業五年發展“喜憂參半”,不斷進化才能“蓄勢而上”


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    2020年的難已無需贅言,但可喜的是,依然有不少人和公司逆勢而上,成為行業的佼佼者,他們也是體育產業新五年周期的希望。


    作為中國體育產業每年不容錯過的行業盛典,懶熊體育的第五屆體育產業嘉年華,按照慣例和標準,對“體育產業年度領袖人物”、“體育產業年度營銷”、“體育產業年度創新”三大類獎項進行了評選。


    以下為三大獎項18位獲獎者,排名按姓名和品牌首字母排列,數字放到最后。


    年度領袖人物獎


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    何川:歷時八年六度挑戰,第五次時滑墜遭遇了重大傷病,但他并沒有放棄,2020年他再次出發,與惡劣天氣鏖戰6天5夜之后,于8月24日從布達拉峰北壁成功登頂,讓這條線路上首次寫上了中國人的名字。他就是何川。


    張維建:他在1996年就把目光投向了健身器材行業,創辦舒華,初心就是為了讓每個家庭都擁有健身器。20多年來,全國布局、全球經營,匠心打磨產品,多渠道布局市場,帶領舒華體育榮獲“國家體育產業示范單位”,并在2020年成功登陸A股。他就是張維建。


    年度營銷獎


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    嗶哩嗶哩電競:2020年12月,平安銀行正式冠名BLG電子競技俱樂部,成為英雄聯盟LPL首個冠名贊助案例,官宣當日全網曝光量超億級,平安夜電競粉絲狂歡節直播人氣超過200萬。


    Curry Brand中國發布:在Curry Brand品牌獨立這一品牌歷史性時刻,Under Armour精心制作庫里中國紀錄片,別出心裁策劃線下發布會,讓品牌直接觸達數以千萬計消費者的內心,無論從品牌信息傳遞,還是庫里最新球鞋的銷售數據,都印證著這是一次成功的全案策劃。


    德國菲斯曼:菲斯曼供熱技術,自2018年起成為拜仁中國區官方合作伙伴。拜仁本賽季五冠王加身,菲斯曼把握良機,緊隨拜仁奪冠腳步,持續邀請名嘴連麥直播。其中菲斯曼中國總經理請“烏賊劉”劉語熙為對手加油、助力拜仁登頂歐冠,堪稱神來之筆。菲斯曼成為球迷廣泛贊譽的優秀贊助商,讓內容營銷達到了新高度。


    始祖鳥Arc'Teryx:一個非知名運動員,一項鮮被大眾關注的大巖壁攀登運動,在周一的工作時間吸引到超77萬觀眾觀看,微博話題閱讀量達到3.2個億。數據背后是何川6次挑戰自我、永不放棄的體育精神,也是始祖鳥Alpha SV追求極致、不斷刷新行業標準的極致體現。


    央體體育:央體體育是福建首家以體育營銷、體育IP、體育新零售、體育投資及咨詢四個版塊為主要業務的體育產業發展集團,2020年助力鴻星爾克簽約“全能少女”森碟為元氣代言人,強化“科技新國貨”戰略,讓品牌收獲市場競爭力。


    2020企鵝跑:企鵝跑是國內首個運動社交賽事,自2017年起已舉辦四屆,覆蓋全國20+一二線重點城市,吸引超過17萬人報名參與。2020年,企鵝跑開啟全新主題和線上線下互動,為用戶打造潮流社交派對,構建品牌全鏈路營銷閉環。


    年度創新獎


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    愛動健身I-FITNESS:愛動作為全場景健身內容訂閱平臺,以多年線下專業健身內容研發和運營經驗,累計超過100萬節課程測試,賦能家用健身硬件,打造了全新愛動線上、家庭健身課程體系,持續不斷地將健康的生活方式傳遞給更多人。


    迪卡儂:迪卡儂2020年在全國開展“多巴胺重啟地球”主題活動,推廣運動健康大眾化。15位冠軍助陣、50場線下運動嘉年華、100個城市聯動,創造了4項線上線下的吉尼斯世界紀錄,連接百萬大眾的運動夢想,傳遞運動健康重要性,鼓勵全民參與運動,保持良好運動習慣。


    FITURE:FITURE致力于幫助大眾建立健康的生活方式,通過技術創新,它為用戶提供定期更新的多品類健身課程、AI互動、定制訓練計劃等在內的科技健身服務。首款產品FITURE魔鏡開創“硬件+AI+內容+服務”的一體化健身服務模式,引領家庭科技健身新生活方式。


    花香盛世:危機中,有人看到了危險,也有人看到了機會?;ㄏ闶⑹缹儆诤笳?,在倍受疫情影響的體育教育賽道中,他們的業務不僅沒有下滑,反而逆勢讓年營收做到了2億。而從0做到2億,花香盛世只用了短短三年。


    卡爾美:繼2019年贊助武漢世界軍人運動會后,卡爾美在2020年贊助了第十四屆全運會,這標志著它作為國內知名綜合體育項目運動服裝品牌又邁上一個新臺階。這個源自西班牙、擁有60年歷史的老品牌,不斷助力中國體育事業發展,正煥發出新的活力。


    PEL和平精英職業聯賽:PEL是《和平精英》舉辦的最高級別職業聯賽,是戰術競技品類電競賽事的引領者,中國電競史上單賽季獎金最高的職業聯賽,2020年度賽事的日均觀賽人次超2600萬,賽事內容觀看量達到141億次。


    PP體育:特殊之年里,PP體育主動擁抱變化,開放體育版權,推出賽事免費直播;調整內容結構,上線開放平臺、皮球直播,豐富用戶玩法;跨界體育娛樂,發力體育零售,完成向新一代互聯網綜合性體育媒體平臺的轉型,也推動了整個體育產業的轉型與思考。


    深潛DeepDive:深潛DeepDive是中國水上運動的開拓者,已將水上運動拓展到全國18座城市;他們是新生活方式的引領者,疫情下創新性地打造“跨界運動+城市聯賽”的賽事模式,助力城市經濟復蘇,促進全民健康生活。


    騰訊體育:騰訊體育除了擁有NBA、英超、NFL、F1等眾多國際頂級賽事版權外,還創新打造了豐富的優質自制IP,例如體娛跨界典范“超級企鵝聯盟”、“超新星運動會”,聯手國乒打造“地表最強12人”,特色路跑賽事“企鵝跑”,聚焦校園電競的“WUCL”等,作為年度頭部用戶運營創新平臺,用戶影響力效果明顯,目前覆蓋用戶已超5億。


    2020第三屆《超新星運動會》:作為延續三年的體娛跨界IP,面對奧運延期的缺憾,第三屆《超新星運動會》提檔回歸,重新點燃盛夏中缺失的熱血體育氛圍,并實現了商業化新突破。7期總播放量5.2億,全網收獲305個熱搜和82個微博熱搜。


    懶熊體育創始人韓牧:體育產業五年發展“喜憂參半”,不斷進化才能“蓄勢而上”

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