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  • Peloton老對手ICON上市在即,最新一輪競爭卻在法院打響

    2021-01-21 大公司辛曉彤

    Peloton老對手ICON上市在即,最新一輪競爭卻在法院打響


    元旦過去沒多久,美國運動健身設備生產商及經銷商ICON Health & Fitness就傳出了IPO的消息,2020年10月,ICON獲得了全球最大消費品私募基金L Catterton領投的2億美元融資,估值超過了70億美元。

     

    ICON是一家超過40年的老牌健身器材公司,累計籌集外部資金3.98億美元。旗下擁有NordicTrack、Freemotion、Proform以及智能健身平臺iFit等品牌。NordicTrack相對名氣更大一些,不少國內健身房都能看到NordicTrack的跑步機、橢圓機以及劃船機等健身器材。

     

    相比于ICON公司本身,消費者可能對他和Peloton之間的恩怨情仇更感興趣,5個月的時間,Peloton對ICON從起訴到被起訴,雙方的糾葛至今尚無定論。

     

    2020年5月18日,Peloton在威爾明頓的聯邦法院提起訴訟,稱ICON抄襲其互動健身項目,并在廣告中欺騙消費者,以削弱對手競爭力。

     

    起訴書上,Peloton表示,ICON2015年開始提供iFit服務,用戶可以進入預先錄制好的健身課程,但這一做法并沒有取得成效。2019年9月,ICON開始提供“iFit排行榜”,但這個排行榜不過是“把Peloton排行榜嫁接到iFit界面上而已”。

     

    “2020年5月,ICON又瞄準了Peloton的另一項創新——帶有實時排行榜的直播課——并復制在iFit,以此竊取Peloton手中的市場份額?!?Peloton的訴訟書中寫道。

     

    事實上Peloton對訴訟并不陌生。2018年,Peloton起訴競爭對手Flywheel Sports專利侵權,其中就包括排行榜功能。2020年2月4日,Flywheel Sports承認侵權行為,雙方達成和解,Flywheel從3月27日起終止在線自行車課程,用戶可以用舊的Flywheel自行車換取一輛新的Peloton自行車。

     

    2019年5月,Peloton被幾家音樂版權公司聯合告上法庭,指控其在視頻中使用了2200多首未經授權的歌曲,版權公司要求賠償1.5億美元,后來上升到3億美元。Peloton在2020年5月的第一周達成和解,支付了4930萬美元的和解費用和法律費用。

     

    但讓Peloton沒想到的是,2020年10月15日,還是在威爾明頓的聯邦法院,ICON反過來將自己告上法庭。ICON聲稱,Peloton在2019年9月發布的一款健身自行車上增加的功能——課程中自動改變阻力技術——侵犯了ICON的專利權。

     

    ICON于2007年取得了阻力特性(resistance level feature)功能的專利,2019年又取得了第二項專利,可以達到有氧和無氧運動無縫結合。Peloton在新產品Bike+上應用這項技術,并命名其為自動跟蹤(Auto-Follow)功能。

     

    “有些公司,比如Peloton,在ICON的專利技術的基礎上建立了整個業務?!?ICON的訴訟書中寫到。

     

    第二天開盤,Peloton股價下跌3.7%。

     

    Peloton的律師史蒂文·費爾德曼(StevenFeldman)公開表示,這是一起“報復性訴訟”,目的是轉移公眾對ICON侵犯Peloton技術的注意力。

     

    不過在10月15日的訴訟中ICON也對此做出了回擊:“在Peloton成立之前,ICON已經獲得了這些系統的數百項專利?!盜CON還表示,Peloton首席執行官約翰·弗利(JohnFoley)曾在2013年與公司高層會面,試圖請求授權Peloton使用一些專利,但遭到拒絕。

     

    顯然雙方的競爭已經到了毫不掩飾的白熱化程度,但有意思的是,兩家公司的投資方都有私募基金L Catterton,而L Catterton背后的老板是LVMH。根據彭博社報道,一位接近L Catterton的消息人士表示,公司并不認為這兩家是直接競爭對手,因為ICON擁有更廣泛的產品組合,尤其在價格方面。還有一種說法是,L Catterton已經在Peloton成功退出,在Peloton IPO時L Catterton持有5.4%的股份。

     

    Peloton和ICON的互不相讓,更加印證了居家健身風口的熱度。拋開ICON的2億融資不談,Peloton疫情期間股價飛漲,目前已超過每股165美元,公司市值483億美元。人們幾乎不記得2019年9月Peloton剛剛登陸納斯達克的時候一度跌破發行價,當時每股29美元。


    Peloton老對手ICON上市在即,最新一輪競爭卻在法院打響

    ▲Peloton近一年以來的股價走勢。

     

    僅在2020年三季度,國內外居家健身賽道的融資就有11起,總金額超過50億人民幣,且有8起是B輪及以上。12月2日,舒華體育登陸A股,成為今年極少數上市的體育公司之一。

     

    疫情帶來的特殊機遇機不可失,各方都想快速拓展地盤,爭奪行業老大的地位。在1月12日懶熊第五屆中國體育產業嘉年華上,達晨財智主管合伙人傅忠紅提到Keep剛剛獲得3.6億美元F輪融資,核心原因在于資本傾向于熱門的細分市場的頭部機構。(相關鏈接:2021體育產業的投融資機會在哪?這有三家頭部機構的方向 | 嘉年華)

     

    國內資本正在發掘下一個Peloton,而Peloton自己也在努力維持自己的頭部地位,深挖護城河,時刻觀察著自己的競爭對手?;蛟S等到ICON真正IPO,雙方會掀起比法庭互相指控更直接的面對面較量。


    延展閱讀:


    Peloton宣布4.2億美元收購Precor,為公司迄今為止最大收購


    三季度居家健身11起融資超50億,誰能成為下一個Peloton?


    聲明:本文由懶熊體育原創,轉載請注明www.mrvinh.com。


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