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  • 楊倩、蘇炳添再接代言,大賽贊助暗流涌動|DEAL

    2021-09-12 特別策劃劉易非

    隨著東京殘奧會閉幕,奧運的東京時間正式告一段落,但東京奧運的余暉還在延續,楊倩、蘇炳添都官宣了新代言,新時期體育明星在商業中扮演的角色值得人們思考。而在冬奧會臨近的情況下,有不少品牌已經開始布局,有的是押注運動員,也有的在關注潛在的激活場景。


    新事物總會帶來營銷的變化,過去半個月,電競入亞、歐洲足壇轉會窗關閉,新的營銷主體走上舞臺,而傳統的體育格局也在發生微調。以下是過去兩周體育營銷領域值得關注的案例。


    1、蘇炳添成為安井健康大使


    楊倩、蘇炳添再接代言,大賽贊助暗流涌動|DEAL


    合作類型:代言


    合作概述:9月8日,中國飛人蘇炳添與速凍食品行業的安井食品達成合作,將成為安井健康大使。至此,蘇炳添在奧運會后官宣的新贊助品牌已經超過5家。


    懶熊提要:憑借奧運會上的表現,蘇炳添目前已經成為中國體壇商業影響力的“一哥”,但考慮到他已經接近職業生涯末期,大多數品牌與他的合作都是短約。品牌能做的,恐怕只能是努力在短時間發掘出高價值。


    2、楊倩成為太平鳥、吉利代言人


    楊倩、蘇炳添再接代言,大賽贊助暗流涌動|DEAL


    合作類型:代言


    合作概述:9月8日,太平鳥時尚女裝宣布,東京奧運會首金得主、00后射擊奧運冠軍楊倩成為太平鳥Super China品牌代言人。兩天后,也就是杭州亞運會倒計時一周年之際,吉利控股集團宣布,身為浙江籍運動員的楊倩將擔任“吉利控股集團杭州2022年亞運推廣大使”和“極氪零世代大使”。


    懶熊提要:楊倩是東京奧運奪冠最早的,但和她獲得的影響力相比,商業代言來的似乎比較晚。射擊運動一方面還屬于專業體制下,另一方面大賽曝光機會相對較少,因此,兩家品牌對楊倩的權益的開發、運用也是一種探索,值得關注。


    3、谷愛凌簽約瑞幸咖啡、科勒


    楊倩、蘇炳添再接代言,大賽贊助暗流涌動|DEAL


    合作類型:代言


    合作概述:9月3日,瑞幸咖啡宣布簽約自由式滑雪世界冠軍谷愛凌為品牌代言人,一周后,廚衛品牌科勒也正式宣布簽約谷愛凌,后者成為其品牌代言人。


    懶熊提要:谷愛凌與瑞幸合作官宣的當天,正好是她的18歲生日。品牌紛紛送祝福之后,半年內谷愛凌就將迎來冬奧會的真正考驗。谷愛凌還沒有在中國賽場上正式亮相,就已經在國內“商場”上亮相無數次了。


    4、咪咕與亞洲電子體育聯合會達成合作


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    合作類型:賽事合作


    合作概述:近日,中國移動咪咕公司與亞洲電子體育聯合會簽署戰略合作協議,推出“數智競技”新概念,啟動“數智競技”生態打造,并宣布將在健康數字產品和賽事服務領域開展合作,布局數智競技產業。


    懶熊提要:新聞要連著看,亞奧理事會9月8日宣布了進入杭州亞運會的10個電子競技項目,和8個耳熟能詳的游戲電競項目相比,兩個數智競技并不為人熟知,而這兩個項目由中國移動咪咕公司與亞電體聯開展獨家運營。傳統的電競方面,咪咕的影響力比不上騰訊、網易,但他們已經開辟出一塊“新戰場”。


    5、迪拜世博會成為AC米蘭官方合作伙伴


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    合作類型:IP合作


    合作概述:9月1日,AC米蘭足球俱樂部官方宣布,2020迪拜世博會成為俱樂部官方合作伙伴。迪拜世博會將于2021年10月1日至2022年3月31日舉行,這將是首次在中東、非洲和南亞地區舉行的世博會。


    懶熊提要:二者看起來都應該是被贊助的主體,卻走到了一起。這種搭配應當是一次互相引流的嘗試。中東是AC米蘭的重要市場,這次合作可以幫俱樂部提升在這一地區的影響力;而與老牌俱樂部的合作,也能為即將開始的世博會造勢。


    6、Dior成為大巴黎定制服飾合作伙伴


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    合作類型:俱樂部贊助


    合作概述:9月6日,巴黎圣日耳曼足球俱樂部宣布與LVMH旗下法國奢侈品牌Dior簽訂2年合約,后者將從2021-22賽季開始成為球隊定制服裝合作伙伴。


    懶熊提要:雖然此前巴薩、尤文也曾與奢侈品品牌進行合作,但迪奧還是第一家贊助足球俱樂部的“高奢”品牌,大巴黎此前就有跨界基因,在今年夏天轉會窗的一連串操作之后,品牌價值已經如日中天。


    7、西甲聯盟與范特西游戲平臺Sorare達成合作


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    合作類型:賽事贊助


    合作概述:9月9日,范特西游戲平臺Sorare正式宣布與西甲聯盟達成協議,為球員發布非同質化代幣(簡稱NFT),以期通過這一全新領域的品牌授權為旗下俱樂部創造更多收入來源。獲益于這一合作,廣大西甲球迷、收藏者及足球范特西游戲玩家將能夠自由交易與使用西甲的數字球星卡。


    懶熊提要:在NFT方面,歐洲足球已經走在了北美職業體育的后面,但范特西游戲有望成為一個介質,與區塊鏈之間迸發出新的火花。體育是基于實體場景,但在虛擬空間的延展同樣很大。


    8、紅旗成為3支冰雪運動國家隊合作伙伴


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    合作類型:協會贊助


    合作概述:9月10日,紅旗與國家體育總局冬季運動管理中心戰略簽約,正式成為中國雪車國家隊、鋼架雪車國家隊和雪橇國家隊的戰略合作伙伴。紅旗方面表示,在冬奧期間,紅旗將用新上市的紅旗H5、HS5、HS7以及氫能汽車,為中國健兒提供車輛保障服務。


    懶熊提要:在國內舉行的線下比賽,這種實體場景的激活方式依然相當重要,冬奧會的布局越來越緊迫了。


    9、利茲聯成為TikTok全球首家購物伙伴足球俱樂部


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    合作類型:俱樂部贊助


    合作概述:9月10日,英超球隊利茲聯官方宣布與TikTok達成合作,成為其購物合作伙伴。當天恰逢利茲聯發布新賽季第三球衣,今后,球迷可以在TikTok上購買俱樂部官方商品。這是TikTok與足球俱樂部第一次達成這類合作。


    懶熊提要:“短視頻+電商”模式終于要席卷歐洲了。


    10、Visa與中國銀行達成合作,為北京冬奧提供數字金融服務


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    合作類型:賽事贊助


    合作概述:9月10日,奧運會和殘奧會全球合作伙伴Visa與北京2022年冬奧會官方銀行服務合作伙伴中國銀行達成合作,雙方將攜手支持北京2022年冬奧會和冬殘奧會數字支付及金融服務。中國銀行將支持北京2022年冬奧會和冬殘奧會期間的Visa支付方式的受理,包括冬奧會場館內的ATM自動提款機和POS終端服務。此外,Visa與中國銀行還將共同推廣北京2022年冬奧會主題信用卡產品。


    懶熊提要:金融機構近年來參與體育營銷的新花樣越來越多,冬奧會臨近,各種權益的合作細節也漸漸揭曉,顯然,“支付”已經是體育營銷的重要場景。


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