<nav id="ymooq"><strong id="ymooq"></strong></nav>
  • <menu id="ymooq"></menu>
  • <menu id="ymooq"><tt id="ymooq"></tt></menu>
    <menu id="ymooq"></menu>
  • 耐克攜Metcon 3逼宮Reebok,CrossFit也成運動品牌的爭奪戰場

    2016-12-16 大公司王怡

    耐克攜Metcon 3逼宮Reebok,CrossFit也成運動品牌的爭奪戰場

    ▲ 耐克即將發布的Metcon 3


    2011年,Reebok和當時還不怎么知名的健身公司CrossFit簽了10年合約,獨家成為了CrossFit錦標賽的冠名贊助商以及這項運動的官方運動裝備生產商。

     

    Reebok從2011年開始,為CrossFit運動打造專門的Nano運動鞋,目前最新款為Nano 6.0。



     耐克攜Metcon 3逼宮Reebok,CrossFit也成運動品牌的爭奪戰場

    ▲ Reebok的Nano 6.0


    不過,隨著CrossFit在全球掀起一場健身革命,這種運動方式聚集起來的人群也爆發出了強大的消費能力。在巨大市場的誘惑下,Reebok和CrossFit的獨家合作沒能阻止另一個運動品巨頭——耐克對于CrossFit這項運動的探索。

     

    通過耐克官方App發售新款運動鞋Metcon 3, 這款新鞋是耐克Metcon系列的第三代產品。

     

    耐克Metcon系列是公認的叫板Reebok的Nano系列、為CrossFit運動專門打造的訓練鞋。在2014年,Reebok推出第四款CrossFit運動鞋Nano 4的時候,耐克也推出了首款Metcon 1。

     

    不過,由于Reebok的獨家合作在先,耐克不能直接將自己的產品和CrossFit聯系起來。據彭博社報道,CrossFit的發言人Derek Fields最近在一封郵件中表示:“唯一的CrossFit運動鞋是由Reebok制造的?!?/p>

     

    不過,營銷大師耐克顯然并沒有因此而退縮。2015年,當CrossFit在洛杉磯舉辦世界錦標賽的前10天,耐克發布了Metcon 2,還在比賽場地StubHub Center的不遠處安置了好幾輛身涂Metcon 2廣告的卡車,宣傳自己的運行鞋和口號。

     

    這一次,耐克同樣沒有和Reebok直接在CrossFit這個品牌的名字上競爭,但是卻從CrossFit健身房里面的運動員和明星們入手。

     

    在Metcon 3的預熱活動中,耐克宣傳這款訓練鞋可謂健身狂人們的完美工具。穿上它們后,就能像前美國海豹突擊隊中衛Michael Murphy一樣穿著20磅重的負重背心完成CrossFit里面最虐的WOD——the Murph(1609米跑步、100個引體向上、200個俯臥撐、300個空蹲、1609m跑步)。

     

    耐克還拿下了冰島舉重運動員Sara Sigmundsdottir以及2016年CrossFit世界錦標賽冠軍Mat Fraser的贊助。有了Mat Fraser站臺,誰還能質疑Metcon的CrossFit屬性呢。

     

    為何看中CrossFit


    CrossFit是美國健身教練Greg Glassman在2000年創立的一套健身體系,注重人體的綜合、基礎能力訓練,訓練項目包括:高強度間歇訓練、奧林匹克式舉重、肌肉力量訓練、體操、壺鈴、大力士項目、跑步和游泳等等。


    成立至今,CrossFit已經在全球建立了超過14000家加盟健身房,福布斯在2015年對其估值為40億美元。


    耐克攜Metcon 3逼宮Reebok,CrossFit也成運動品牌的爭奪戰場

    ▲ CrossFit如今已經是一個估值40億美金的品牌。


    CrossFit運動對于參與者的年齡和身體類型并沒有過多的限制,并且品牌一直強調自己是適合所有人的運動。對于器材和裝備的要求也不高,訓練時需要用的設備較為基礎,包括杠鈴、啞鈴、體操環、阻力帶、劃船機等。對于參與者的穿著也沒有太多復雜的要求。


    鞋,可能是CrossFit這項運動要求最高的裝備了。在訓練中,運動員們要完成跑步、跳躍、舉重、爬繩、倒立貼墻俯臥撐等各種各樣的動作。這些動作對于腳上鞋子的穩定性、抓地性、緩震性都有很高的要求。


    而且,健身人士普遍都有裝備情結,對于專業、美觀、有逼格的產品有著強烈的熱情。


    于是,巨大的商機就產生了。


    Reebok在為CrossFit設計Nano的時候就解釋,Nano鞋墊非常注重緩震功能;而鞋底十分平坦,便于舉重發力;同時,Nano的鞋底可以彎曲,貼合人腳;鞋面又很堅硬,提供穩定性。


    懶熊體育就Reebok和耐克這兩個品牌各自產品性能的問題,詢問了多名CrossFit的深度參與者,得到的回復中,耐克的Metcon受到CrossFit群體更多的青睞。


    人們普遍反映,耐克Metcon的緩震性比Reebok的Nano要強很多;Flyknit飛線的包裹性也很突出,加強了產品的穩定性。


    CrossFit培訓師孔亮就對懶熊體育表示,Metcon的優點在于全面,舒適度、平穩度都兼顧得不錯,鞋的表面也適合做爬繩這類高摩擦的運動。而Nano的產品則突出某一方面,如舉重或者爬繩,“Nano 6可能目前為止是最符合全能要求的鞋子,產品也在進化的”。


    值得注意的是,Metcon 2有一個設計上的小心思——鞋跟表面部位安置了一個塑料條。當參與者做倒立撐時,鞋跟要和墻面多次摩擦,這時候這根塑料條就能起到減少摩擦的作用。


    而且,耐克還擁有獨家的耐克iD定制服務,消費者可以設計自己喜歡的Metcon產品。


    價格方面,耐克似乎稍占優勢。在美國,Metcon 2的官網標準價格是130美元,折扣價格約98美元;Nano 6.0的官網價格也為130美元,折扣價格約110美元。


    而在國內,Metcon 2的官網價格為899元,而在天貓上Reebok Nano 6.0的代購價格為1500元左右(Reebok天貓旗艦店缺貨)。


    現實中的戰況

     

    在CrossFit的健身房中取得成功,對于耐克來說是一個意外的驚喜。這家公司的主要收入來源來自跑步和籃球品類的產品。不過,隨著CrossFit熱度不減,耐克的訓練收入正在激增,在過去5年總共增長了53%。


    耐克攜Metcon 3逼宮Reebok,CrossFit也成運動品牌的爭奪戰場

    ▲ 耐克的訓練產品收入近幾年一直呈現增長。

     

    彭博社的記者們最近造訪了美國5家CrossFit健身房,進行了一個小調查。這項調查可能在樣本數量上有些欠缺,但是結果還是具有參考價值的。


    耐克攜Metcon 3逼宮Reebok,CrossFit也成運動品牌的爭奪戰場

    ▲ 在彭博社的調查中,耐克已經是CrossFit人群中的主流產品了。

     

    在這些健身房中CrossFit人群里,穿著耐克產品的人員比例為58%,Reebok的比例為28%。亞瑟士、New Balance和新品牌Nobull等瓜分了剩余的份額。

     

    值得注意的是這個叫做Nobull的新品牌。這是一家成立于2015年5月成立了的公司,創始人是兩名Reebok前員工。

     

    目前,Nobull的產品只有一款,多種顏色。鞋子本身非常簡約。沒有過度的配色和材料的拼接,鞋身平整,后部兩側印著品牌的名字。


    耐克攜Metcon 3逼宮Reebok,CrossFit也成運動品牌的爭奪戰場  

    ▲ 新品牌Nobull也入局了CrossFit產品市場。


    創始人Michael Schaeffer是Reebok的前創意總監,他表示品牌們為CrossFit設計的鞋都太復雜了。

     

    “CrossFit是一項非常粗獷簡單的運動,這里沒有鏡子,沒有復雜的機械,”他說,“對于我們來說,產品也應該是這樣的?!?/p>

     

    Nobull的第一款鞋子在發售之后幾周內就售罄了。雖然公司沒有透露收入,但是聯合創始人Marcus Wilson對彭博社表示在2016年,公司的收入增加了10倍。在調查中, Nobull目前可能占市場總量的3%。

     

    而據懶熊體育了解,目前在國內的CrossFit健身房中,穿著Reebok訓練鞋的人還是多數,不少健身房中每個人都會有一雙Reebok。

     

    孔亮解釋,因為CrossFit一直與Reebok呈現出一種綁定的形象,健身的人會先入為主地有了主題品牌的印象?!熬拖?0年代打籃球,可能就是Nike。想到CrossFit就是Reebok,大家覺得比較正統?!?/p>

     

    但是,耐克的Metcon正在呈現著后來居上的態勢。耐克在產品設計和技術上的優勢正在為Metcon積累起相當不錯的口碑,而這樣的口碑正在源源不斷地轉化成購買力。

     

    耐克的Metcon 3在12月19日通過耐克的App在美國進行發售,并將在2017年1月6日在耐克的官網上發布。此時,又是許多人定下新一年健身計劃的時候,不知道這次的計劃里會不會包括一雙Metcon 3。


    聲明:本文為懶熊體育原創,轉載請注明來自:http://lanxiongsports.com


    耐克攜Metcon 3逼宮Reebok,CrossFit也成運動品牌的爭奪戰場

    評論

    還可以輸入500個字符

    評論

    登錄后參與評論

    全部評論(0

    掃描二維碼分享到微信
    確 認
    掃碼關注懶熊官方微信
    懶熊體育小程序
    亚洲欧美高清一区二区三区